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收 藏

    在欧洲及美国,收藏扑克有非常久的历史,在15世纪已经有收藏扑克的记录。收藏扑克牌无论是私人的收藏或公共的收藏,都是相当不少的。还有相当一些博物馆,以扑克牌画面作为绘画艺术收藏中的一部分收藏品。美国耶鲁大学收藏有3,000副以上的扑克牌、未切开的印张、以及扑克牌印刷者的木印版,这些藏品原是已故的梅尔伯特和玛丽·卡里收藏,1967年他们去世时遗赠给耶鲁大学。美国有“世界扑克收藏协会”等两个扑克牌收藏者协会,有的会员收集扑克牌,而有的会员却只收集牌张的反面。美国的霍斯曼先生收藏世界各国扑克3000多种,还出版了一套《美国扑克百科全书》。

    1984年,美国在俄亥俄州辛辛那提市建立了一个纸牌博物馆。这是美国扑克牌公司赠给该市艺术博物馆的礼物;收藏了一万副齐全的纸牌和七万副不全的纸牌。据说,这是世界上最大的扑克收藏所。在纽约的摩根傅物馆中,藏有少量最古老和最有价值的扑克牌。

    法国巴黎的国家图书馆有扑克牌收藏。英国的扑克牌收藏有两处,一处是大英博物馆,一处是基尔德大厅。此外,在维也纳、纽伦堡、德累斯顿、慕尼黑和布达佩斯,也有扑克牌收藏。

    德国阿尔切布尔克城,以生产扑克闻名于世,被称为“扑克城”,城中还有扑克博物馆及扑克法院。

    法国第一家扑克牌博物馆于1999年12月17日正式开馆。这座国家级博物馆坐落在巴黎南部上塞纳河省的伊西莱穆利诺市,馆藏极为丰富。在8500件藏品中,有5000副扑克牌、800张刻版、图纸和广告,还有千余件与扑克牌有关的物品。 其中,最珍贵的藏品是一副塔罗纸牌--“费拉里小车”。这幅纸牌是十五世纪的作品,上面缀满了水粉画装饰,是六七年前在一次公开拍卖会上以75万法郎的高价购得的。其它的珍品有:16世纪巴黎制造业最好的一块画版、一张17世纪的排版桌、一件创作于1967年的豪华孤本,以及两副1919年生产的印有4套芭蕾服饰的扑克牌。 该博物馆将17世纪王宫建筑和现代建筑的风格融为一体。它耗资5900万法郎,其中42%由国家拨款,其余的部分由各级地方政府自行解决。

    在中国,收藏扑克的历史相对来说虽然并不长,但也有几十年的历史,在民国时期就有人开始收藏扑克,到现在已经几代人了。中国的扑克收藏者主要集中在上海、北京等大城市。在上海,有不少人收藏过千副,有几人达到了三千副以上,还有人举办过扑克展览。在广州,收藏爱好者相对较少,一般都只收藏了几百副。

人 头 牌

    人头牌一般指扑克中的K、Q、J三张牌,但有的地方也把A列为人头牌。牌面上印有人像图案的牌,最初称为COAT CAROS,以后又称为COUR。现代美国和英国的扑克牌制造厂商,其人头牌的设计图案基本上都相同,是沿袭18世纪法国扑克牌的图案形式。

    早期的图案设计完全决定于雕刻木版的美术师的技艺,后来这种图案渐逐从代表公认的人物或事象转化为毫无含意的人物图形。曾有传说认为,亨利八世是四张K的图案的模型;现存最古老的英国扑克牌的四张K的人像图案上,都有与亨利八世一样的卷曲的向两边分开的小胡须和络腮胡子。又传说四张Q上的人像图案的模型,很可能是约克王朝的伊丽莎白皇后,即亨利七世的皇后。其余人头牌上的人像图案的设计,明显是沿袭过去法国里昂制造的扑克牌的人像图案,虽然人像已有不同,但在习俗,手的位置、以及所持武器等方面,仍可看出是相似的。

    法国扑克牌的制造一直是沿着各个厂商自己的路线发展的,到了1813年政府颁布了一个官方批准的设计,对于每一张人头牌都给予名称,直到今天还有很多扑克牌沿用这种名称:
  黑桃 红桃 方块 梅花
K 大卫 查理 凯撒 亚历山大
Q 帕拉斯 朱迪思 雷切尔 阿金尼
J 霍吉尔 拉海尔 赫克托 兰斯洛待


    其中,黑桃K大卫是公元前10世纪以色列国王索洛蒙的父亲,他善用竖琴演奏,并在圣经上写了许多赞美诗。黑桃Q帕拉斯是希腊的智慧和战争女神,是四张皇后牌中唯一手持武器的王后。黑桃J霍吉尔是查理一世(红桃K)的侍从。红桃K查理一世是四张K中唯一不留胡须的国王。红桃Q是朱迪思王后。红桃J拉海尔是查理七世的侍从。方块K凯撒大帝是罗马帝国的国王,是四张国王牌中唯一一张侧面像。方块J 赫克托是查理一世的侍从。梅花K亚历山大是最早征服世界的马其顿国王,他的衣服上总是佩带着配有十字架的球宝。梅花Q阿金尼(Argine)一词是由女王(Regina)一词经过字母移位而得出的,她手持蔷薇花,表示英国以红色蔷薇花为标志的兰开斯特王族和以白色蔷薇花为标志的约克王族经过蔷薇战争后终于和解,将双方的蔷薇花结在一齐。梅花J兰斯洛待是阿瑟王故事中的骑士。

    在匈牙利的扑克牌中,有8张人头牌上的人像,分别代表席勒所著的以瑞士为背景的剧本《威廉·退尔》中的8个角色。但瑞士国内从来未用过这种扑克牌。

    德国常见的扑克牌中没有Q,但有两个J。并且一些德国扑克牌中每一花色有4张人头牌,A一K一J一J。特雷波拉扑克牌(西斑牙和意大利)中,用骑在马上的骑士代替Q上的皇后图象。

广告扑克市场分析


  在当今的各种娱乐活动中,没有任何一种娱乐工具象扑克一样被全球各个肤色、各个民族、各个阶层的人们所广泛接受。扑克以其独有的益智特性以及无穷的规则组合特征,数百年来一直是各个时代的人们最着迷的益智娱乐工具。根据估计,全球每年扑克的产销量大概为80亿副,产值超过30亿美元;随着中国经济的快速增长,2002年在中国市场消费的扑克数量超过12亿副,同时中国也成为世界上最大的扑克生产国和出口国。

  由于扑克超广泛的群众基础、明显的复用特征、易于携带和保存,加上工业化大生产所带来的超低成本,扑克的媒体特征越来越清晰地显露出来,相比于报纸、杂志和电视传媒,扑克广告的独特效果被越来越多的厂商认同。从1998年到2002年,中国的广告扑克市场已经渡过了初始的概念推广期,进入高速成长期。2002年广告扑克的市场份额为4.8%,到2007年将超过30%。

  根据专业市场研究公司的分析和预测,如果我们把电视传媒、报纸杂志媒体、广播媒体、互联网媒体称为“主要媒体”,经过未来数年的快速发展,广告扑克将成为“次媒体”中最具影响力的表现形式。其实,广告扑克的卖点之清晰、市场之广阔、前景之巨大,并不需要专家来研究和预测,只要我们注意到以下事实就深信不疑:一盒名片100张,一般的价格为15~30元/盒,最低的价格为10元,平均每张名片的价格为0.1元到0.3元;一张A4的铜版纸双面彩页,价格在1.0元左右,可是辛辛苦苦制作的彩页大多是被随客户随手扔掉,在展览会上经常看见这种现象。与彩页相比,54张扑克的面积是A4纸的5.5倍,宣传持续时间长得多。简单地描述广告扑克的特性,就是:比名片更便宜,比彩页更持久!

  未来的广告扑克将与四种主要媒体相互补充,发挥各自的内在优势,以适应不同客户、不同场合、不同宣传目标的需要。

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